У Burger King есть несколько классических детских игрушек для еды, но была одна заметная аниме-реклама, которая провалилась.
В деловом мире есть поговорка: вы знаете, что добились успеха, когда получаете рекламу детского питания. Для многих реклама Happy Meal в McDonald’s является золотым стандартом, но если вы не можете пойти в McDonald’s, то лучше всего подойдет Burger King.Несмотря на отставание от своего основного конкурента, Burger King не отстает, когда дело доходит до производства детских блюд, производя игрушки для Disney и Warner Bros., а их знаменитый детский клуб Burger King Kid’s Club был одним из основных продуктов в 90-е годы.
ИГРОВОЕ ВИДЕО ДНЯ
Кроме того, Burger King первым обратил внимание на быстро развивающееся увлечение аниме и предпринял шаги, чтобы извлечь выгоду из этого явления, которое дети «съедали» (если вы простите за каламбур). Это привело к тому, что гигант фаст-фуда оказался на шаг впереди, сделав несколько крупных аниме-проектов частью продвижения детского питания, и большинство из них были хорошо приняты фанатами. Тем не менее, они не могут все быть победителями, и даже мудрые короли время от времени совершают ошибки, в результате чего Burger King совершил одну из самых больших ошибок в детском питании всех времен.
Истории раннего успеха
Первое аниме, на которое Burger King приобрела права, было Покемон. На самом деле им удалось совершить этот подвиг четыре раза за несколько коротких лет: один для франшизы в целом, второй для выпуска Покемон: Первый фильм, треть для выпуска Покемон в кино: 2000, а четвертый — для продвижения новой видеоигры для Nintendo Game Boy. Первая акция была самой запоминающейся из четырех, так как в дополнение к детским игрушкам для еды посетители также могли купить одну из четырех позолоченных игрушек. Покемон карты, которые пришли в отдельных PokéBalls. Рекламные акции были достаточно успешными, и руководство Burger King захотело больше рекламных акций аниме.
Следующее повышение, которое они получат, будет для Жемчуг дракона Z, сериал, который набирал огромную популярность в Cartoon Network, и (как ни странно) никакие другие корпорации быстрого питания не делали на него ставку. Burger King заключила сделку с компанией Funimation, занимающейся дублированием сериалов (сейчас Crunchyroll), чтобы не только производить игрушки для детского питания, но и иметь эксклюзивную видеокассету с двумя эпизодами шоу, которую можно было купить только в ресторане. Компания сделает второй Жемчуг дракона Z продвижение и Хамтаро год спустя, но именно в это время новое аниме привлекало внимание детей, и когда Burger King узнал, что будет его экранизация, руководители захотели его для продвижения детского питания.
Ю-Ги-О! Фильм привлекает внимание короля
В июле 2004 г. Ю-Ги-О! Фильм должен был выйти в кинотеатрах по всей Америке. Как Покемон франшиза, Ю-Ги-О! уже сделала себе имя высокорейтинговым телешоу и самой продаваемой карточной игрой. Несмотря на это, популярность была еще свежа, и большинство компаний еще не уловили ее. В отличие от первого Покемон фильм, который был выпущен после того, как франшиза стала доказанной сущностью – Ю-Ги-О! все еще росла популярность, и никто не знал, где был потолок.
Burger King решил заблаговременно договориться о правах на франшизу и заблокировать ее, когда все было дешево. Как и в случае с большинством рекламных акций, Burger King тесно сотрудничал с 4Kids Productions над идеями для игрушек и остановился на создании предметов коллекционирования для самых популярных монстров в шоу. Игрушки будут запечатаны в серебряных, бронзовых, стальных и золотых пирамидах (из которых золото было самым редким).
На первый взгляд, игрушки были хороши, а выставление всей коллекции заставило их сиять еще больше. К несчастью для Burger King, несмотря на качество самих игрушек, продвижение по службе было катастрофическим провалом, поскольку руководство упустило из виду ключевой аспект Ю-Ги-О! франшиза, которая сделала бы эти детские игрушки для еды!
В акции не было игрового аспекта
Вся суть Ю-Ги-О! был тот факт, что персонажи играли в карточную игру. Таким образом, причина успеха франшизы заключалась в том, что детям нравилось играть в эту игру. Конечно, детям нравились монстры, но только в той мере, в какой монстры могли им помочь в карточной игре.Из-за того, что у детей не было игры, чтобы играть с игрушками, у детей было мало причин придерживаться позиции «должен собрать их все», которая подпитывала карточную игру. Игрушки были хороши и хорошо сделаны, но они ничего не делал, так что они были фактически бесполезны для поклонников шоу.
Однако более сбивающим с толку упущением были сами карты. Поскольку вся суть Ю-Ги-О! заключается в продаже карточной игры, практически каждый расширенный продукт поставляется с эксклюзивной картой, которую можно получить, только купив этот продукт. Покупатели билетов, которые видели Ю-Ги-О! Фильм получил одну из четырех эксклюзивных карт, которые можно было получить, только посмотрев фильм. Покупатели видеоигр обычно получали вместе с дисками несколько эксклюзивных карточек. Даже читатели манги иногда получали эксклюзивную коллекционную карточку. Чтобы у Burger King был Ю-Ги-О! продвижение без каких-либо доступных карт было похоже на Покемон продвижение и сосредоточение внимания на человеческих персонажах: это было бы совершенно упущено из виду.
Ю-Ги-О! продвижение было настолько неудачным, что Burger King потерял на этом деньги из-за игрушек, спрос на которые был настолько мал, что потребовались месяцы, чтобы избавиться от них. Это напугало руководителей, которые отказались от большинства рекламных акций аниме. В будущем они будут делать рекламные акции для Покемон еще несколько раз и один раз для бейблэйд, где они усвоили урок и включили игру из шоу в свои игрушки.
Как ни странно, игрушки из Ю-Ги-О! Рекламные акции, которые не открываются, теперь более ценны на таких сайтах, как eBay, из-за их классного дизайна, но возникает вопрос, сколько детских блюд можно было бы продать, если бы в Burger King было что-то с карточным аспектом, как все хотели? Это отличный пример того, что если вы собираетесь сделать рекламный продукт на основе популярного телешоу, было бы неплохо узнать, что людям нравится в этом шоу, чтобы вы могли использовать его, чтобы привлечь их в ресторан. .Вам не нужен глаз тысячелетия, чтобы увидеть, где Burger King ошибся.
Ванпанчмен: объяснение сил Геноса
Похожие темы
Об авторе
Кевин Т. Родригес (опубликовано 41 статья)
Кевин — опытный блогер и автор статей о поп-культуре! Пишет об индустрии манги и аниме с 2004 года, он написал множество историй! Он даже брал интервью у таких легенд, как Стэн Ли и создатель Trigun Яширо Найтоу! Задайте ему вопрос и об Оскаре!